Für internationale Unternehmen ist von entscheidender Bedeutung, dass Markennamen, Medientitel und andere Bezeichnungen, die weltweit genutzt werden sollen, optimale Wirkungssicherheit auf dem jeweiligen Markt erreichen. Deshalb sollten die neuen Namen vor der Einführung mit Markennamentests überprüft werden: Welche Assoziationen rufen sie hervor, gibt es die Bezeichnung in der jeweiligen Sprache schon, ist es möglicherweise ein Schimpfwort?
Egal ob Produkt-, Kampagnen- oder Corporate Claim – an wirksame Werbesprüche werden ähnlich hohe Anforderungen gestellt wie an die Markennamen selbst. Dabei ist ein äußerst sensibler Umgang mit Fremdsprachen angebracht, damit Claims auch funktionieren. Sprachprüfungen helfen, Fettnäpfchen zu vermeiden.