Wer potenzielle Kunden mit fehlerhaften Texten überzeugen will, hat schlechte Karten, sei die Werbeidee noch so brillant. Denn unabhängig von Konventionen, Zahlen und Gesten – Fehler im Text sind nicht nur peinlich, sondern suggerieren dem Leser auch eine wenig sorgfältige Arbeitsweise. Fehlende Bindestriche, unschöne Silbentrennung, Zeichen- und Rechtschreibfehler stören den Lesefluss und Ihren Wunschkunden.
Genauigkeit bis zum letzten i-Tüpfelchen ist für Texte in allen Sprachen wichtig: Schreiben Sie niemals nur ein „n“, wenn im Spanischen ein „ñ“ stehen muss: Bei Kommunalwahlen im Süden der USA glaubte der einsprachige Schriftsetzer, Akzente seien bei Großbuchstaben nicht zwingend erforderlich. Auf einem spanischen Plakat lautete der Text daher „WAHLGLOCKE“ (CAMPANA) statt „WAHLKAMPF“ (CAMPAÑA).